Мир Фаррелла в Louis Vuitton и новая эра моды, которую он возглавляет

Nov 10, 2023

Ной Джонсон

Фотография Фанни Латур-Ламбер.

Чтобы прослушать этот профиль, нажмите кнопку воспроизведения ниже:

Фаррелл Уильямс прыщ. На подбородке у него повязка, и сразу же представившись, я спрашиваю его: «Что случилось?» И он говорит беспечным, мелодичным голосом, который я слышал примерно 1 миллиард раз в колонках и в наушниках, но не ожидал, что он будет так идеально звучать вживую: «О, просто прыщ».

Ему только что исполнилось 50, и его кожа имеет текстуру и тон напитанного и хорошо увлажненного 22-летнего человека. Осмотрев повязку, я подумал, что, возможно, один из его четырех детей поймал его ударом головой. Возможно, он упал, катаясь на скейтборде. Я не ожидал, что через тысячу лет он скажет мне, что под повязкой спрятал прыщ. И я сразу же чувствую себя придурком из-за того, что привлекаю к ​​этому внимание.

Но Фаррелла, кажется, не смутил ни мой комментарий, ни пятно, ни повязка. Он полон смирения. Он открыт и честен и готов поделиться собой – и своими недостатками – с миром.

Мы находились на огромной парковке в родном городе Фаррелла, Вирджиния-Бич, среди карнавала трейлеров и грузовиков, служивших за кулисами теперь ежегодного трехдневного музыкального фестиваля под названием Something in the Water, который он проводит прямо на песке. Это был конец апреля, знаменательное время для Фаррелла. Ему исполнилось всего два месяца на новой должности креативного директора мужского отдела Louis Vuitton, и возникло огромное количество вопросов о том, что продюсер-суперзвезда будет делать с ключами от мирового супербренда класса люкс.

Его назначение положило конец году сплетен и спекуляций о том, кто может занять вакантную должность, оставшуюся вакантной после смерти Вирджила Абло в 2021 году. успех под собственным брендом. Другие предполагали, что эта работа достанется известному дизайнеру. Имя Фаррелла, похоже, никто не упоминал. Когда эта новость появилась в День святого Валентина, она была сейсмической. Один из крупнейших мировых брендов пригласил одного из самых известных людей мира изменить бизнес роскошной моды.

Никогда прежде столь известный художник или музыкант – или знаменитость любого мастей – не назначался на столь выдающуюся должность в бизнесе роскоши. И все же этот момент не должен был стать полной неожиданностью. Мы живем в эпоху модных знаменитостей вот уже десять лет. Бренды работают над созданием чего-то большего и более лояльного, чем клиентская база: им нужна база поклонников. Целый мир людей, которые следят за тем, что они делают, так же, как люди следят за Голливудом или спортом, независимо от того, могут ли они позволить себе сумку.

Между тем, звезды вытесняли покупателей и прессу с мест в первом ряду на показах мод и заменяли супермодели в рекламных кампаниях. Сотрудничество между люксовыми брендами и поп-звездами повсеместно. Что касается приоритетов, популярность в социальных сетях так же важна, как крой и качество одежды.

Куртка Kenzo. Свитер от Лоро Пианы. Ожерелья, свои. Брошь от Tiffany & Co.

В свете этих событий назначение Фаррелла казалось следующим логическим шагом в ускоряющемся союзе моды и культуры знаменитостей. Именно об этом тогда говорили циники, которые считали эту работу своего рода тщеславной ролью Фаррелла и маркетинговым ходом для бренда. Но истинный размах ставки Louis Vuitton на Фаррелла больше, чем мы могли себе представить, когда о ней впервые было объявлено.

В тот день в Вирджинии я хотел знать, как поживает Фаррелл на новой работе. Он трудился над тем, что станет его первой коллекцией, которую он позже драматически представит в Париже в июне, и за прошедшие месяцы я отправился в своего рода путешествие с Фарреллом. От его родного города в Вирджиния-Бич до его нового дома в Париже, а также во время нескольких задушевных бесед в его студии и выставочном зале мне было разрешено увидеть, что он готовит. Более того, я начал понимать, почему Фаррелл осуществляет смену парадигмы не только в бизнесе по разработке и продаже предметов роскоши, но и во всем диком симбиотическом водовороте поп-культуры и моды.